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腾讯QQ商城发布运动类商品消费数据报告

4月18-20日,腾讯QQ商城开展了《5.1放“价”去旅行》的主题促销,截至20日14时的统计数据显示,日均对全站成交的额外拉动超过7000万。而随着出行、运动旺季的带来,以及今年欧洲杯、奥运会的叠加效应,运动类商品的销售呈现大热的态势,日均销售额比去年同期提升了640%。

而近年来随着野营、钓鱼、登山等户外运动的兴起,与之相关的服饰装备等用品的销售也在逐渐升温。业内人士预测,中国的“大户外”市场正呈直线上升趋势,“大户外”概念在中国所蕴藏的市场将会超过100亿元。服装是网购市场中占比最高的种类。同时,户外运动市场在服装服饰网购中占比超过三成。运动类商品之所以可以在经济不景气的时期,保持稳步增长,主要是其商品特性决定的。某种意义上,运动类商品可以说无限接近生活必需品。消费者可以不买时装,但生活必需品他们一定会购买。当接近生活必需品的商品打折促销时,对消费者的吸引力可想而知。

腾讯QQ商城的数据显示,网上购物的主力人群是20到35的年轻人,而这部分人群的购物倾向一是数码产品,二是服装类,其中服装类产品中,运动品牌占据了大部分份额。据QQ商城数据统计,其运动类商品的销售业绩始终保持稳步增长之势,2011年全年在腾讯QQ商城全年的销售额达到11.2亿元。QQ商城的负责人表示,其站内内一线运动品牌的销售排名,比如耐克、阿迪达斯、李宁等品牌,可以稳定保持在前5名内。

据行业相关数据统计,今年第一季度网民对时尚休闲的运动服饰产品关注度较高,占比达到60.07%,对运动类产品关注度占比39.93%。运动服饰2012年一季度日均检索量为318,741次。在腾讯QQ商城,“帆布鞋”、“板鞋”等关键词的主动搜索最为频繁,此外,耐克、彪马、阿迪达斯、卡帕等运动品牌的搜索次数和UV都相对较高。可见“运动”是网友最关注的一个热门关键词,而运动板鞋等时尚运动单品也是现在80、90后年轻网友最热衷的“潮流LOOK”。尤其最近临近五一小长假,运动时尚类商品在QQ商城的销量也明显提升。

这些数据表明网民对运动装的关注很高,由于实体专卖店的运动装往往价格很难让大众接受,因此大多数网民都宁愿通过QQ商城等互联网购买喜爱的运动装备,这样不仅能省钱还可以有更大的选择空间。运营平台运用自身专业优势服务于品牌生产企业,强强联合,能最大限度提升网站价值,提高竞争力。网站有强大的后盾才能有雄厚的实力给用户的权益带来保障,从而提供的服务业会更加专业化,提高用户购买体验。

总之,年轻人群会向城市中聚集,导致城市年龄趋于年轻化。众所周知,大部分年轻消费者都对运动品牌情有独钟,运动品牌在此时会迎来高速增长。当经济发展进入稳定期时,城市化进程完成,人口逐渐老龄化,运动类商品的销售业绩才会逐渐衰退。

腾讯QQ商城数据平台的数据还显示,在户外运动类目中,最热卖的潜水设备为呼吸管,销售额为96万元;最热卖的健身器材为健身车;最热卖的游泳器材为游泳圈,销售金额为174万元;最热卖的瑜伽装备类型为瑜伽服,全年销售为2859万元,而其中的74.2%的购买者均为来自长三角的消费者;而去年广东省的消费者购买了2673万元的羽毛球拍及其相关装备,占到整个消费量的54.7%;备受高端人士喜爱的高尔夫球杆,全年销售也高达961万元。

运动户外鞋中人气最高的当属徒步鞋,今年一季度徒步鞋销售占QQ商城整个户外鞋类消费的40%,其中比较受欢迎的品牌主要有凯乐石(Kailas)、哥伦比亚、Clorts、骆驼、美骆世家、探者、伊凯文、Jackwolfskin等。除此之外,户外鞋中登山鞋、沙滩鞋、户外休闲鞋、涉水鞋等也颇受欢迎。

由于今年户外运动升温和外出旅游的人增多,带动户外产品尤其是鞋类产品的销售也随之攀升。“运动鞋、户外鞋、休闲鞋、帆布鞋、凉鞋等是QQ商城销量最大的鞋类,其中男鞋销量大于女鞋,比例大概为5:4。”对于普通的旅游者来说,休闲、帆布鞋外出足够,而对于专业户外运动者来说登山鞋,运动鞋和户外品牌鞋类非常必要。

今年入春以后,在全国各地校园里、大街上时常见到行走如飞的中小学生,他们都穿着时下很流行的“暴走鞋”,这种鞋带有轮子,脚尖一抬便能滑出好几米远,着实很“拉风”。而在腾讯QQ商城平台上,近一个月以来,在腾讯QQ商城上关于“爆走鞋”相关搜索累积达150多万次,而仅在3月腾讯QQ商城月销售“暴走鞋”就超过万双。

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